北京航空航天大学学报(社会科学版) ›› 2017, Vol. 30 ›› Issue (2): 78-81.DOI: 10.13766/j.bhsk.1008-2204.2015.0200

• 经济与管理 • 上一篇    下一篇

基于角色认同的虚拟社区用户活跃行为综述

程志超, 王斯宁   

  1. 北京航空航天大学 经济管理学院, 北京 100083
  • 收稿日期:2015-04-08 出版日期:2017-03-25 发布日期:2017-03-31
  • 作者简介:程志超(1964-),男,吉林榆树人,博士,教授,研究方向为组织行为学和人力资源管理.
  • 基金资助:

    北京市社科基金重点项目(16GLA007)

Review on User's Active Behavior in Virtual Community Based on Role Identity Theory

CHENG Zhichao, WANG Sining   

  1. School of Economics and Management, Beijing Universicy of Aeronautics and Astronautics, Beijing 100083, China
  • Received:2015-04-08 Online:2017-03-25 Published:2017-03-31

摘要:

随着互联网技术的发展,twitter、博客、论坛、贴吧等虚拟社区应运而生。越来越多的企业、组织借用虚拟社区来调动更多的网络用户参与社区讨论活动中,以达到扩大企业知名度、带动线下消费等目的。所以对企业来说最重要的是调动虚拟社区的用户活跃度,使更多的用户参与社区活动、建立个人关系。角色认同理论中的关键是个体对自己所处角色的理解以及这种理解进而发出的行为,即角色认同与角色扮演,其前因变量设定为虚拟社区的互动性,而结果变量则为用户活跃行为。研究结果对于丰富角色认同理论,促使虚拟社区增强用户活跃度有较强的实践价值。

关键词: 虚拟社区, 用户活跃行为, 角色认同理论, 角色认同, 角色扮演

Abstract:

With the development of internet technology, twitter, blog, forum and other virtual communities, more and more enterprises begin to borrow virtual communities to mobilize more network users for the participation in community's discussion and achieve the expansion of enterprise visibility. So for businesses, the most important is to mobilize virtual community user activity. This paper argues that the key of role identity theory is the individual's own understanding of the role and behavior, they are the role identity and role playing. The research results have practical value in enriching the role identity theory and enhancing user activity for the virtual communities.

Key words: virtual community, user's active behavior, role identity theory, role identity, role playing

中图分类号: